Si está tratando de lanzar o construir un negocio exitoso, debe buscar la parte. No puedes vender servicios de CFO cuando pareces un contador. No puedes construir credibilidad si tus clientes sospechan que estás en casa con una bata y zapatillas. Ponte una corbata, abotona y construye tu marca.
Su marca es lo que el mundo exterior piensa de ti; es una colección de impresiones que acumulas con el tiempo. En estos días, su primera impresión a menudo se hace en línea. Necesitas un sitio web, y tu sitio web debe ser un gran reflejo de ti. Un sitio web de marca.
Aquí están los que hacen tus clientes potenciales:
- 87 por ciento visite su sitio web antes de reunirse con usted
- 96 por ciento admite que el sitio web afecta en gran medida si eligen o no su servicio
- 100 por ciento admiten: «He dejado un sitio web porque estaba mal diseñado o era difícil de usar».
Clare que un sitio web tiene un impacto importante en su negocio. Cuando sus clientes lo buscan en línea, necesita estar allí; pero, no puedes simplemente estar allí de una manera insípida y poco profesional. Necesitas mirar la parte.
Un sitio web de marca construirá instantáneamente su credibilidad. Es más probable que sus clientes lo elijan y confíen en usted cuando su sitio web refleje su mejor yo.
Clase 11: Identificar los Soportes y Resistencias en el análisis técnico
Aquí están las 6 reglas de un sitio web de marca:
1. Define quién eres y cómo te ves
Esto es Branding 101: Sepa quién es usted. Sus clientes no pueden comenzar a entender su posición de ventas única si usted no lo hace.
Comience escribiendo cinco palabras para describirse a sí mismo, luego redúzquelo a una. Tenga en cuenta esta palabra como su mantra cuando esté construyendo su sitio web. Por ejemplo, el mantra de una sola palabra para una práctica de tipo Nordstrom podría ser «calidad». Una práctica tipo Nike podría ser «líder».
Entonces, averiga cómo se ve esto. Mira algunas compañías que admiras; ¿Qué colores y fuentes utilizan para transmitir su marca? ¿Qué imágenes? Ponga todos estos detalles juntos en un documento y llá lo llame su guía de marca. Compártalo con su personal y seleccione clientes para obtener comentarios.
2. Crea un Logotipo
Mantenga su logotipo simple; algunas de las marcas líderes del mundo se adhieren al tipo estilizado. Si agrega un símbolo, no tiene que imitar lo que hace. Mercedes no tiene coche. Amazon no tiene un libro.
Su logotipo tiene que transmitir el espíritu de su marca y hablar con su cliente objetivo. Si necesitas un logotipo y sabes justo lo que quieres, contacta con un freelancer para completarlo. Si necesita ayuda y tiene un gran presupuesto, póngase en contacto con una agencia de branding. Si necesita inspiración y asequibilidad, consulte el creador de logotipos en línea en PrestoBox, SquareSpace o Vistaprint.
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3. Elige excelentes fotos
Las imágenes transmiten emoción, así que elige las adecuadas para tu marca. Idealmente, estas son imágenes que ha tomado profesionalmente de su empresa, sus productos y sus clientes satisfechos. También hay varios recursos en línea gratuitos y asequibles para fotos de archivo. Nos gusta Unsplash, iStock y MorgueFile.
Y, esto debería ser sin decirlo, ¡pero por favor no use ningún clipart en su sitio web!
4. Mantenga su sitio web simple
Haga que sea fácil para sus clientes encontrar lo que están buscando. Use mucho espacio en blanco y no muchas palabras. Los sitios más simples, con pequeñas salpicaduras de color y excelentes fotos, se ven más sofisticados y los visitantes están más satisfechos porque pueden encontrar lo que quieren.
Cuantas más variaciones de color y luz en la página equivalen a más complejidad y más trabajo para que sus ojos envíen información a su cerebro. Inspírate en Google, nuestro ejemplo favorito de simplicidad efectiva en línea.
5. Hazlo móvil
Su sitio web de marca debe ser móvil. Sus clientes están cada vez más apegados a sus teléfonos. De hecho, el 91 por ciento de los adultos tienen sus teléfonos al alcance de la mano las 24 días de la semana, los 7 días de la semana. Cuando sus clientes buscan en sus teléfonos, el 70 por ciento de las veces toman medidas dentro de 1 hora. Google anunció este año que los sitios web receptivos no móviles se clasificarían más abajo en los resultados de búsqueda.
6. Usa estrategias de SEO para ayudar a las personas a encontrarte
Cuando tus clientes te buscan, necesitas estar allí. Identifique sus términos de búsqueda clave; estos probablemente serán el nombre de su empresa, ubicación, servicios y nombres de los miembros clave de su personal. Configure su sitio web con etiquetas para estas frases y úselos en el contenido de todo su sitio.
La mayor parte de las pequeñas empresas se encuentran buscando el nombre del contador principal. Si su nombre es Robert Smith, por ejemplo, use su nombre completo en el contenido del sitio. Usar abreviaturas como Robert o Mr. Smith no será tan efectivo para ingresar a los resultados de búsqueda.
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